Pour le consommateur, le pouvoir d’achat (perception ou réel indicateur) est un élément déterminant de son comportement d’achat.
Or, le moral des ménages français n’est pas au beau fixe :
- 59% ont une vision pessimiste et pensent que la situation sera moins bonne en 2008 qu’en 2007 (TNS Sofres – Janvier 2008)
- 73% sont insensibles aux mesures concernant le pouvoir d’achat (Sondage CSA-Le Parisien / Avril 2008)
Pour y remédier, le gouvernement s’est lancé dans une véritable campagne promotionnelle comprenant :
- une vague de publicité télévisée
- des titres dans la presse régionale, quotidienne et gratuite
- un relais internet avec un site dédié – www.mesurespouvoirdachat.gouv.fr inspiré des blogs (vidéos …)
Il ne reste plus qu’à mesurer l’impact – autrement dit le R.O.I- de cette opération … affaire à suivre donc !
Dans ce contexte d’hyper médiatisation autour de l’inflation et de la crise alimentaire le rôle de la promotion est de regagner la confiance du consommateur. 
Pour mémoire : article sur les points clés de la L.M.E.
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