Aux Etats-Unis, Octobre est devenu un mois dédié à la prévention contre le cancer du sein. Certaines marques n’hésitent donc pas à revisiter leurs codes couleurs et chartes graphiques pour adopter le rose et se mobiliser.
Aujourd’hui, la promotion prend une nouvelle dimension : l’argument prix ne fait pas tout. L’engagement d’une marque en faveur d’une cause est un atout qui permet de faire toute la différence aux yeux d’un consommateur de plus en plus exigeant et volatil.
Pour illustrer cet article, les bonbons chocolatés de M&M’s en image ci-dessous – et pour poursuivre la discussion, un article en anglais de Promomagazine sur Campbell.
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