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Marques : une espèce en voie de disparition?

Ces derniers temps, les marques sont pour le moins chahutées (lire notre précédant article ainsi que celui du Figaro), à tel point qu’elles pourraient bien devenir une espèce en voie de disparition …

Pour y remédier, certaines marques se sont déjà engagées sur la voie d’un relationnel durable :

-> Lacoste a adhéré à l’opération ‘Save your logo’ en participant à la protection et à la sauvegarde des crocodiles, alligators ….

L’opération « Save your logo » est portée par un organisme sans but lucratif qui invite les marques à contribuer à des projets de conservation des espèces qu’ils ont choisi comme logo.

 

-> Dans un autre registre, Coca Cola Company a annoncé la création d'une nouvelle bouteille en plastique faite à base de plantes : la PlantBottle. Uneinnovation majeure au niveau développement durable puisque cette bouteille est fabriquée à partir de matériaux renouvelables et 100% recyclables, suivre ce lien pour en savoir plus.

Désormais les marques doivent adopter un comportement responsable dans leur ADN !!! En effet, 71% des consommateurs déclarent qu’il est important pour eux d’acheter des marques qu’ils savent socialement engagées (source La Tribune Mars 2009)

Afin de prolonger la discussion, nous vous invitons à visionner la bande annonce de Home, un film réalisé à l’initiative du photographe le photographe Yann Arthus Bertrand et du producteur Luc Besson afin de nous sensibiliser à la fragilité et la valeur des ressources de la terre :

 

Vendredi 5 juin 2009, à l’occasion de la Journée mondiale de l’Environnement, sera en effet lancé la diffusion du film HOME. Pour la première fois dans l’histoire, ce long métrage sera diffusé simultanément, et gratuitement, dans plus de 100 pays via internet, le cinéma et la télévision.

En France, la promotion de ce documentaire évènement se composera : 

-> de la mise à disposition gratuite du film sur internet à l’adresse suivante : www.youtube.com/homeprojectFR dès le 5 juin au matin.

-> d’une série de débats et rencontres seront organisés avec les associations dans les cinémas français toute la journée du 5 juin, avec un billet à prix très réduit.

-> Enfin, un projection numérique et gratuite du film sera faite sur le Champs de Mars à Paris, ce vendredi 5 juin à 22 heures.

En savoir plus en suivant ce lien.  

Influences de la crise

Mais quelles sont les influences de la crise sur le relationnel marques-consommateurs ?

Nous avons mené l’enquête et sélectionné pour vous deux articles paru sur INfluencia, le Trendmag des influences qui vient tout juste de faire peau neuve :       

•    Madame M sortira t-elle indemne de la crise ? 

•    Les marques en conversation en temps de crise

Lancement de produit 2.0

Pour le lancement de sa PastaBox, des recettes aux pâtes fraîches qui se réchauffent au micro-ondes, Sodeb’o a opté pour des outils 2.0.

 

En effet, un jeu intitulé Pass’ ta box a été mis en place sur Facebook et vient tout juste de se terminer. Néanmoins, Sodeb’O cultive son identité numérique et joue les prolongations avec un site événementiel Pastabox.fr qui invite à Participer à l’expérience PastaBox dès le 9 Juin prochain. Affaire à suivre donc …

 

Le référencement des produits se fait désormais en dehors des linéaires et les réseaux sociaux font partie intégrante du marketing mix et autres plans de lancement des innovations. Néanmoins, en cette période de crise où le R.O.I est au cœur des stratégies marketing, il est essentiel d’orienter le 2.0 vers le transactionnel et de conduire les consommateurs sur le point de vente en leur permettant par exemple de télécharger un web coupon ?

Unilever teste le Mcoupon

  WSJ nous informe que depuis le 31 Mai Unilever expérimente le coupon sur mobile aux Etats Unis via la solution Samplesaint.

 

Le process est le suivant :

è     le consommateur, après s’être identifié sur le site du prestataire Samplesaint télécharge le ou les coupons de réduction de son choix qu’il reçoit ensuite sur son mobile (d’après la démonstration sur le site du prestataire, une connexion wap semble nécessaire pour le téléchargement des mcoupons) ;

è     lors de son passage à la caisse du supermarché, l’hôtesse scanne le code du ou des mcoupon(s) qu’elle efface(nt) ensuite du mobile du consommateur ;

 

 

Pour que le mcoupon entre dans les mœurs et devienne réalité, certains critères sont nécessaires :

 

- l’adhésion d’un réseau de distribution pour éviter que le mcoupon ne soit refusé en caisse : le test des mcoupons d’Unilever s’effectue tout d’abord dans les magasins de la chaîne Shoprite à Hillsborough, N.J, et durera 4 semaines avant de s’étendre à d’autres enseignes sil est concluant ;

 

- la sécurisation : la solution retenue par Unilever nécessite la destruction – après scanning du code barres – du mcoupon par l’hôtesse sur le mobile du consommateur ; 

 

- l’adoption par le consommateur de cette nouvelle technologie dépend quant à elle :

o        de son équipement

o        de la simplicité d’utilisation

o        de la valeur perçue des économies réalisées

A priori, la crise n’est pas incompatible avec les nouvelles technologies …

En France des mtickects d’embarquement ont été testés en Mars dernier… affaire à suivre donc pour que le mcoupon débarque en France où la législation de la preuve comptable demeure un des principaux freins à la mise en œuvre d’une solution.