Pour cet été, Coca a lancé une opération promo-relationnelle – nom de code ‘Happiness in Numbers’ – en partenariat avec SCVNGR, application affichant plus d’un million d’utilisateurs et concurrente de Foursquare.
La cible de ce dispositif (jeunes adolescents) était conviée à se signaler dans des parcs d’attraction et des concerts pour cumuler des points et gagner des T-shirts et autres goodies.
Points à noter :
- Cette opération n’a pas été réalisée en partenariat avec une enseigne, difficile donc d’évaluer un quelconque impact sur la génération de trafic en magasin et/ou actes d’achat ;
- La géolocalisation est ici couplée à un jeu, elle est donc perçue comme moins intrusives puisque le fait de se signaler permet de gagner des points et d’être récompensé ;
A nouvelles technologies, nouveaux gestes consommateurs et nouvelles pratiques promo-relationnelles.
Pour être pertinent, le check-in doit réunir les paramètres suivants :
- une marque fédératrice
- une application mobile pouvant se prévaloir d’un grand nombre de téléchargement
- un réseau : de distribution (enseignes), d’attraction (cinémas, complexes sportifs …)
Enfin, pour conclure cet article, la guerre des sodas se poursuit jusque dans le check-in puisque Pepsi a mis en place en octobre dernier une opération similaire avec Foursquare, application concurrente à SCVNGR.
Source : Mashable
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