Promo Affinity

Fjord vs Gervita : un match 2.0 dans le frigo du consommateur

Il fallait choisir entre Pepsi et Coca, Mac ou PC … et à présent Gervita et Fjord se livrent un véritable match dans le frigo du consommateur.

 

Décryptage de ce fight aromatisé au 2.0 :

 

Danone emprunte les codes des réseaux sociaux :

Ø    un nom de domaine qui éveille la curiosité et qui favorise la viralité : www.fjordvsgervita.com  

Ø    des liens de redirection vers facebook

Ø    vidéos des spots télévisés

Nos seuls regrets :

Ø    Les vidéos des spots télévisés ne peuvent pas être transférées à un ami ni intégrées dans des articles de blog

Nos questions :

Ø    Y a-t-il une offre promotionnelle liée à ce site afin de garantir la traçabilité et mesurer l’impact du buzz réalisé ?

Ø    Qu’adviendra t-il à l’issue du combat ?

 

Peut-être le blog lancé par Danone nous donnera t-il des réponses ? http://leblog.danoneetvous.com/

De la réalité augmentée dans les céréales

On connaissait les primes in pack, les primes auto-payantes, mais à présent il faudra compter avec la réalité augmentée qui s’est récemment invitée dans les paquets de céréale Nestlé.

Explications …

 

En partenariat avec le studio de production cinématographique de Luc Besson EuropaCorp, Dassault Systèmes a conçu une technologie de réalité augmentée pour le compte de Nestlé.

2,4 millions de boîtes de céréales Chocapic et Nesquik mises en vente depuis Novembre 2009 contiennent donc de la réalité augmenté : les packagings sont plus exactement porteurs d’un tag conçu pour être reconnu par le biais d'une webcam, une fois connecté aux sites chocapic ou nesquik. Un petit jeu interactif en 3D conçu à partir de la technologie 3DVIA Virtools de Dassault Systèmes peut ainsi être activé pur plonger dans l’univers des Minimoys dont Nestlé étant titulaire de la licence Arthur et la vengeance de Maltazard.

 

 

 

Les + de cette démarche :

Ø    les primes deviennent interactives

Ø    la réalité augmenté suscite la curiosité et dynamise l’image de la marque qui l’utilise au service de son univers

Ø    le packaging est valorisé puisqu'il se transforme en véritable console de jeu!!!

 

Les risques :

Ø    l’équipement et la facilité d’usage pour le consommateur

Autres exemples de primes en réalité augmenté

Ø    Mc Donald’s a également eu recours à la réalité augmenté avec la licence du film Avatar

 

 

Sources : Minimoys 3DS – Communiqué de presse Dassault Systèmes -

PEDIGREE SURFE SUR LA VAGUE OBAMA - MANIA

Peu de temps après son élection, OBAMA avait évoqué l’idée d’offrir un chien à ses filles. La marque PEDIGREE n’a pas hésité à saisir l’opportunité en interpellant OBAMA sur une affiche publicitaire. Une manière originale et réactive de promouvoir le programme www.dogsrule.com en faveur de la responsabilisation de l’adoption de chiens.

 

PEDIGREE n'a pas manqué d'audace en surfant sur la vague OBAMA MANIA!!

 

Pour pouvoir lire l’affiche, cliquer sur l’image ci-dessous :

 

                                                     

Source : Ads of the word

Tester et plus si affinités

L’échantillonnage permet de goûter, d’essayer et d’adopter si affinités …

Or, si cette technique peut s’appliquer pour des produits de grande consommation qui pour l’occasion créent des ‘échantillons promotionnels’, quid des autres produits ou des services ?Promoaffinity a mené l’enquête pour vous …

• La SNCF nous avait déjà démontré qu’il était possible d’échantillonner des services avec son opération Visagiste-Voyagiste.

• Plus récemment, l’actualité promotionnelle nous a offert deux cas originaux :

IKEA a opté pour le libre échangisme : en effet, pour promouvoir sa nouvelle gamme de matelas sultan, la marque enseigne permet depuis début juillet de tester son matelas pendant 3 mois et de l’échanger si nécessaire afin de conforter le consommateur dans son choix.

               

New Balance s’est par ailleurs essayé en Juin dernier à un échantillonnage audacieux : le consommateur était invité à tester gratuitement l’un des 3 modèles de la gamme ‘running’ pour une durée de 7 Jours : passé ce délai, il était possible de restituer la paire de baskets sans même fournir d’explication ou alors les acheter. Le taux d’achat aurait augmenté de 70% après une semaine d’opération selon la marque.

Pour prolonger la discussion :

La relation Marque-Consommateur

est essentiellement basée sur la confiance, tout particulièrement dans ce contexte de baisse du moral des ménages … Ces exemples démontrent que les marques doivent ‘prendre des risques’ et dépasser les clichés et discours commerciaux pour convaincre réellement le consommateur : pour la première fois, la prise de risque n’est pas à la charge unique du consommateur, de l’inédit pour ces catégories de produit.

A noter : New Balance a le mérite de ne pas avoir opté pour l’équipement de sportifs célèbres mais d’orienter son discours vers les véritables utilisateurs de ses produits.

Une idée rafraîchissante

Une idée rafraîchissante en cette période estivale : la marque de bière belge Jupiler  a distribué gratuitement des canettes de bière via un panneau d’affichage transformé pour l’occasion en bloc de glace.

Une manière originale de faire sa promotion en combinant Echantillonnage & Affichage.

Source : Ad Hunt

Aujourd'hui, c'est free cone Day

 

Le glacier Ben & Jerry fête ses 30 ans et offre une tournée gratuite de glaces :

• - 100 000 glaces vont être distribuées dans 6 Villes de France (Paris - Lille, Lyon, Toulouse, Marseille et Bordeaux).
• - et 100 000 albums en téléchargement gratuit seront en jeu (le 29 Avril uniquement) grâce au label Woody Tunes créé pour l'occasion.

                           

Cet évènement a un sens : à l'heure où les 'non anniversaires' fleurissent, le Free Cone Day peut revendiquer son authenticité : cette journée a été créée en 1979 car Ben & Jerry voulaient remercier leurs clients du succès de leur petite affaire artisanale qui aujourd'hui a bien grandi !On aime le site Ben & Jerry qui possède une interface blog et vous invite à calculer votre impact sur l'environnement!                                                                                          

Viral et sensoriel : Wofty ! Une belle démonstration

Depuis quelques jours un petit animal doux – blanc et surprenant fait du buzz sur le web au travers d'une vidéo amateur tournée à la façon'blerwich' (mais en beaucoup moins trash, rassurez-vous).

Après bien des interrogations le mystère est résolu grâce à une seconde vidéo (diffusée également à la télé) tournée cette fois-ci à la manière d’un documentaire animalier : il s’agit de ‘Wofty’ la nouvelle égérie de Freedent créée pour le lancement de Freedent Tabs .

A l’instar de Georges, mascotte de Tic Tac, qui présente l’avantage d’être frais mais manque cruellement de douceur, Wofty porte bien son nom né de la contraction entre white et soft. Cette petite curiosité n’a eu aucune difficulté à se faire adopter par toutes les filles de l’équipe. Pourtant, les spots télé ont été diffusés lors de matchs de foot – de quoi se questionner sur la cible ?

Freedent a su allier marketing viral et sensoriel : en effet, Wofty ne laisse pas indifférent et incarne parfaitement les caractéristiques du produit – mais justement, attention à ce qu’il ne vole pas la vedette au produit – en l’occurrence : Freedent Tabs

On a aimé et on le dit !

Nous avons vachement aimé l'opération promotionnelle des yaourts 'les 2 vaches', la marque bio de Danone. Pourquoi? Ici ce n'est pas la réduction de prix qui est mise en avant, explications :

• dans cette promotion, Les 2 vaches nous invitent à planter une graine bio,
• en ouvrant l'emballage, nous découvrons à l'intérieur un bon de réduction qui permettra à la marque de générer de nouveaux achats et sans doute de fidéliser.

En résumé, une promotion ne se limite pas à une réduction de prix. Dans ce cas présent, la promotion permet au consommateur de donner un sens à son achat. En effet, Danone a su se mettre en retrait pour créer un relationnel consommateur engagé et fédérer une vraie communauté comme le démontre le site les2vaches.com : celle des fermiers du bio!

 

A noter : ne la cherchez pas! cette promotion n'est plus en rayon, mais nous tenions à la mettre en lumière pour inaugurer notre rubrique 'on a aimé'.