Promo Affinity

Promotion : cause vs avantage financier

Aux Etats-Unis, Octobre est le mois de la sensibilisation pour la lutte contre le cancer du sein. Nombreuses sont les marques qui à cette occasion n’hésitent pas à cette occasion à revisiter leurs codes couleurs et packaging comme nous l’évoquions l’an dernier.

 

Pour cette année, nous avons choisi d’illustrer cet article avec le cas de New Balance qui s’est engagé dans ce combat depuis 20 ans. Nous vous invitons à visionner la vidéo ci-dessous :

 

Si dans ce contexte de crise du pouvoir d’achat la promotion ‘financière’ est bien souvent privilégiée, l’engagement d’une marque pour une cause est également un argument promotionnel qui séduit le consommateur qui cherche à donner un sens à ses achats …

Relationnel marques - consommateurs : plus de tactile!

Les français sont semble t-il séduits par les interfaces tactiles

ITR Mobile nous informe que les interfaces tactiles sont de plus en plus présentes dans nos vies. D'après une étude réalisée par l'Institut StrategyOne au mois d'août dernier, 80% des français disent posséder au moins un objet intégrant une technologie tactile. 

Il ressort par ailleurs de cette étude que l’usage des produits intégrant cette technologie est particulière apprécié notamment pour leur simplicité : les interfaces tactiles donnent en effet l'impression de mieux maîtriser la technologie!

 

Cette technologie à présent largement répandue en téléphonie mobile, peut également s’appliquer à la promotion in store, en voici pour preuve quelques exemples :

> Coca Cola a récemment lancé aux EU des distributeurs interactifs

> Interactive Kiosk, borne interactive conçue pour les points de vente

 

Ce qu’il faut retenir ? La technologie n’est adoptée par le consommateur qu’aux conditions suivantes :

> facilité d’usage

> valeur ajoutée du contenu offert par cette dite technologie

 

Dans cette optique, le défi des marques est de repenser l’expérience consommateur sur le lieu de vente afin d’imaginer un relationnel ludique avec le consommateur : or, pour y parvenir, la collaboration des enseignes est indispensable afin de revisiter le merchandising et l’agencement des linéaires. La collaboration HP – Carrefour illustre parfaitement cette problématique par la mise en place de Design Shops dans les magasins de l’enseigne. A quand la déclinaison dans l’alimentaire ou d’autres produits de grande consommation ?

Happy Gratt' day avec Spontex

Une histoire d’amour entre une éponge à récurer et un hérisson ? Cela peut paraître à priori incongru mais cette love story dure à présent depuis 10 ans ! Il n’en fallait pas plus à Spontex pour fêter l’évènement par un nouveau temps fort promotionnel intitulé ‘Happy Gratt’day’ qui durera jusqu’au 31 octobre 2009.

Décryptage de ce succès :

> une communication décalée et ludique

> Les mascottes ou autres icônes de marques volent parfois la vedette à la marque

ou au produit qu’ils sont sensés promouvoir. Or, dans le cas présent, Ernie est une égérie incontestée : comme le souligne un sondage Access Panel on-line de TNS SOFRES (Novembre 2005), Ernie recueille tous les suffrages puisque 88% des maîtresses de maison le reconnaissent, 97% d’entre elles l’aiment et 96% trouvent que son personnage est en osmose parfaite avec SPONTEX. Cette notoriété hors pair est aussi due au fait que d’une année sur l’autre, la marque est de loin le 1er investisseur médias de son marché. D’où sa popularité.

Pour en savoir plus concernant le plan promotionnel on et off line, suivre ce lien

Source : communiqué de presse Spontex

IFM : focus sur le merchandising

L'IFM - Institut français du merchandising - organise le 24 Septembre prochain une matinée débat sur le merchandising avec pour problématique principale : comment optimiser les relations siège - terrain?

En cette période de morosité, la rencontre marque - consommateur se fait plus que jamais sur le point de vente, tout se joue en effet sur les derniers mètres avant que votre produit ne termine dans le caddie du consommateur ...

> Cliquer ici pour visionner le programme.

Donc, le 24 Septembre prochain, save the date ;))

Quand la promotion fait sa rentrée des classes

Pour cette rentrée des classes, CASIO affiche sur le site internet www.ex-word.fr une e-odr (offre de remboursement électronique) afin de promouvoir l’E-dictionnary. L’offre promotionnelle sera également relayée sur le terrain auprès des lycéens qui n’auront ainsi plus d’excuse pour devenir de véritables génies linguistiques.

Mais, au juste, quels sont les avantages d’une E-ODR ?

> Agir en dehors du point de vente en diffusant l’offre promotionnelle on line

> Cibler son offre promotionnelle en direction d’une catégorie spécifique de consommateurs

> Générer du trafic sur le site internet de la marque

En cette période où les marques sont chahutées dans les linéaires, les offres de remboursement électroniques présentent l’avantage d’aller à la rencontre du consommateur en dehors des linéaires !

 

Source : Highco-DATA

Promotion & Relationnel durable

Il semblerait que Promotion & Relationnel durable ne soient pas incompatibles …

En effet, du 26 Août au 8 Septembre la marque Celio – en association avec le Relais, membre d'Emmaüs France – lance une opération promotionnelle résolument ‘éco-citoyenne’.

La mécanique tient en 4 points comme affiché sur le site de Celio (cliquer sur l'image ci-dessous pour l'agrandir) :

 

Qu’adviendra t-il des jeans usagés ? Après un tri, les pièces en état seront revendues dans les boutiques « Ding Fring » du Relais pour répondre aux demandes des pays en voie de développement. Quant aux denims qui ne seront pas réutilisables en tant que vêtements, ils seront dédiés à la fabrication d'un isolant écologique (thermique et acoustique) pour le bâtiment - un produit développé par le Relais à partir de fibres de textiles recyclés (70% coton).

Source : Blog Neo Planete

Lancement de produit 2.0

Pour le lancement de sa PastaBox, des recettes aux pâtes fraîches qui se réchauffent au micro-ondes, Sodeb’o a opté pour des outils 2.0.

 

En effet, un jeu intitulé Pass’ ta box a été mis en place sur Facebook et vient tout juste de se terminer. Néanmoins, Sodeb’O cultive son identité numérique et joue les prolongations avec un site événementiel Pastabox.fr qui invite à Participer à l’expérience PastaBox dès le 9 Juin prochain. Affaire à suivre donc …

 

Le référencement des produits se fait désormais en dehors des linéaires et les réseaux sociaux font partie intégrante du marketing mix et autres plans de lancement des innovations. Néanmoins, en cette période de crise où le R.O.I est au cœur des stratégies marketing, il est essentiel d’orienter le 2.0 vers le transactionnel et de conduire les consommateurs sur le point de vente en leur permettant par exemple de télécharger un web coupon ?

Bic lance l’opération Golden ink Pen pour son 50ème anniversaire

 

Aux Etats-Unis, les stylos bic ont lancé pour le 50^ème anniversaire de la marque une opération en or : en effet, des stylos avec de l’encre couleur or seront glissés dans les paquets et à découvrir par les consommateurs : les 50 premiers à se manifester gagneront une barre en or de 14 Carats.

 

Cette opération n’est pas sans rappeler les célèbres billets en or cachés dans les barres de chocolat wonka dans le film Charly et la chocolaterie, vous ne trouvez pas ?

L’opération durera jusqu’en Mars 2010 mais Bic prévoit que les gagnants se seront manifestés d’ici le mois d’Août 2009, les stocks risquent en effet de s’écouler rapidement en raison de la période de pré rentrée scolaire …

Et si le rêve était la clé d’une opération promotionnelle réussie ?

Source : Chief Marketing

Promotion négative : nouvel indice d'analyse prospectus

Lu sur la plateforme des Experts Grande Conso : A3 Distrib propose un nouvel indice pour l’analyse des prospectus – il s’agit de la ‘Promotion Négative’.

La définition donnée par Alain GUINBERTEAU est la suivante :

'La promotion négative est constatée quand un même produit est en promotion dans deux catalogues de deux enseignes différentes, avec des dates de validités qui se chevauchent d’au moins une journée.

La promotion est déclarée "négative" lorsqu'elle est supplantée par une autre, plus intéressante...

Le nombre de promotions négatives pour chaque enseigne est rapporté au nombre de promotions que l’enseigne a publié durant l’année.'

Pour en savoir plus, consulter ce lien.

Les céréales Fitness de Nestlé aident ses consommatrices à tenir leurs bonnes résolutions

La nouvelle année a débuté et avec elle son cortège de bonnes résolutions que l’on a tôt fait d’oublier … Les céréales Fitness de Nestlé l’ont bien compris et offrent à leurs consommatrices un compteur de calories - qui fonctionne sur téléphone mobile ou sur pc - téléchargeable grâce à un code unique imprimé à l’intérieur des paquets de céréales de la marque.

Ce widget a vocation à calculer les calories qu’il est recommandé de consommer et de dépenser chaque jour.

En complément, un magazine électronique interactif intitulé ‘Votre Ligne’ qui se feuillette comme une véritable revue féminine est également mis à disposition (suivre ce lien pour y accéder) .

Grâce à cette ‘prime numérique’, les céréales Fitness peuvent atteindre une cible ‘mobile’ et ‘connectée’, ce qui est un bon début pour fédérer une communauté.

L’alternative du PC est judicieuse car dans le cadre d’une prime numérique mobile, il n’est pas toujours facile de garantir une compatibilité avec l’équipement du consommateur ciblé.

Nous pouvons néanmoins regretter l’absence de Gencod 2D sur le packaging des céréales ou sur le catalogue électronique : en effet, l’usage de cette technologie permettrait à la marque de diffuser des astuces, d’alerter sur des promotions, de conduire le consommateur sur le lieu de vente et bien plus encore …

Par cette opération, les céréales Fitness se positionnent comme ‘planificateur de repas’ et repoussent ainsi les ‘frontières’ de son univers. Qu’en pensera le consommateur ? A suivre ...